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西周教育——中国幼儿教育引领者



案例引言:

全新幼儿教育系统,全面提升中国国民整体素质基础

随着大批“80后”父母的出现,中国已成为一个全民早教的时代,幼儿教育俨然已经成为“80后”父母的刚性需求品,早教中心、幼儿园也如雨后春笋般兴起。  


项目背景:

西周教育是一家集教育研究和办学为一体的基础教育机构,长期进行基础学科、人的生理、思维信息、自然现象等方面探讨和研究。有意识的将人的生理发展程度同教育过程结合起来;系统探索历史文化、人类文明和制度变化对教育的影响;进行了一次伦理道德、身心发展、制度文化的整合, 龙狮进行调研发现,品牌形象是制约西周教育的发展重要要素,而西周存在品牌个性不清晰,品牌老化的状况。西周急需进行明确定位,提炼核心幼教理念来区隔其它幼教品牌,并建立全新的品牌形象来占领市场。


竞争品牌解析

国内其它早教品牌均以借助国外先进的幼儿早教理念来树建自己鲜明的品牌形象以及系统的教学理念。

香港伟才教育集团以中英文统合为主,统合式多元智能(认知、情感、人际)+纯美语,突显国际先进的蒙特梭利教育为特色。

红黄蓝婴幼儿教育以我国的传统幼教理论为依托,吸收美国哈佛大学霍华德.加德纳博士的多元智能理论、以及感觉统合理论、奥尔夫音乐教学法、蒙台梭利教学法等国际先进的教育理念,并根据幼儿的大脑发育特点以及婴幼儿心理学知识,结合中国儿童具体情况,研发了一套完整、科学的教育体系。

红缨幼儿园在品牌塑造的特色是“动力系统、能力系统、知识系统‘3S’幼儿科学教育理念”,并且突出其品牌的影响力大和覆盖面积广的特点,进而来吸引其他加盟商,使品牌做得更大、更强。

这些知名国内的幼儿教育机构或多或少都是以西方先进幼儿早教理念为依托打造更符合中国幼儿的教育系统,但核心还是西方教育理念。那到底西方的教育理念是否真的那么有效?真的能实现中国父母对子女的成才梦呢?


中、西式教育对比分析

龙狮营销策划公司大量调查70,80后年轻父母对于幼儿早教问题的心理,很多父母却都认为很多幼儿机构的教育理念都很不错,但是对小孩却没什么用,他们对此是也摸不着头脑。然而龙狮敏感的觉得问题的开展预示着洞察的发现,并迅速展开更加全面的调查。调查反映出西方先进的幼儿早教理念以儿童为主,不“教”的教育,教师居于协助启导的地位,父母才是真正的关键。而中国的教育以模仿学习为主,中国的父母都是接受中国教育,所以在根本上对孩子进行西式教育是互相矛盾的,孩子在接受西式教育后重新接受中式教育会显得不适应,甚至会在内心产生矛盾。所以,在中国符合国情的幼儿教育方法,才能真正提升中国幼儿教育的整体水平。


优势定位

洞悉到问题的本质后,龙狮品牌策划公司进一步挖掘西周科学教育的自身优势。徐西周教授基于生理、思维、科学、人文等方面,潜心研究多年。将生理与教育结合,探索历史,人文对教育的影响。学术报告、案例积累、实际教学经验丰富,用理论指导实践,实践中完善理论。西周无论从成立之初的愿景,还是实操过程中的多次创新都站在了中国幼儿教育的前列。提炼好自身优势,并通过区隔竞争对手的西式教育,龙狮品牌策划公司将西周定位为“中国幼儿教育引领者”。致力于打造全国官方少儿教育研究院品牌形象,占领消费者心智中第四代幼教阶段的领头羊。


品牌体系构建



在构建西周幼儿品牌教育体系上,龙狮品牌策划公司提炼出 “两大核心+三大体系”的品牌教育模式,阐述了西周品牌教育模式的科学性、有效性和严谨性。在品牌教育的核心价值上,龙狮觉得品牌的核心价值,必须做到无法模仿,难以超越。“西周幼儿教育法”作为西周品牌教育的核心价值表现过于传统,直白。在传播中,没有概念输出,龙狮挖掘西周教育围绕“激活思维,行为调节,性格养成“的教学理念,建议将西周幼儿教育法进行概念提升,改为“西周三维幼儿教育法”,并深入提炼西周幼儿教育的三大特色:

激活思维——主动学习多乐趣!

行为调节——良好习惯不操心!

性格养成——阳光上进品行正!


品牌形象建立

龙狮品牌策划公司系统地整理西周幼儿教育品牌的核心价值和品牌构架,认为要想让年轻父母感受并认同西周,就必须让年轻父母看到西周品牌在理念上的前沿性,在做法上的与众不同,在责任上的社会性。基于这三点的考虑,龙狮给西周提出广告语:三维教育,思行合一。

在此基础上,龙狮为西周教育提炼了的准确的品牌定位及品牌理念。并对西周教育商业模式提出建议,包括产品输出,整体品牌输出,跨产业延伸等等。

接下来,龙狮将围绕着西周影视专题片,品牌画册,官网的创意和制作,并着手进行西周教育进行连锁体系建立,品牌推广,全力协助西周教育在广州市知名度和影响力的提升,并走出广州,走向全国,开创中国幼儿教育新纪元。









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